Glocalization 

จันทร์พา ทัดภูธร

หลายคนคงจะรู้แล้วว่า Globalization หรือ โลกาภิวัตน์ หมายถึงอะไร  มีน้อยคนที่รู้ว่า Glocalization คืออะไร

Glocalization หมายถึง การปรับผลิตภัณฑ์ สินค้า/บริการ ให้ เหมาะกับบริบทของท้องถิ่น

เป็นการต่อสู้กันของพลัง 2 พลัง คือ Globalization กับ Localization
จบลงด้วยคำว่า Glocalization ครับ

มีความหมาย 2 นัย

1. อาจเรียกได้ว่าเป็น กลยุทธฺของบริษัทข้ามชาติที่ใช้เจาะตลาดท้องถิ่นก็ว่าได้  the practice of conducting business according to both local and global considerations.

แต่ละท้องถิ่น มีรสนิยม (Tastes) ที่แตกต่างกัน การเอาใจคนท้องถิ่นบ้างย่อมเป็นแนวทางที่ดีกว่าการยึดเอามาตรฐาน แนวทางเดิมของบริษัทแม่ 

มีการใช้คำนี้กันมากขึ้นเรื่อย ๆ ครับ เช่นการใช้เป็นคำกริยา ดังประโยคข้างล่าง

We need to glocalize our new products to suit the taste of the local market.
แปลว่า เราต้องปรับผลิตภัณฑฺใหม่ของเราให้เข้ากับรสนิยมของท้องถิ่น

2. อีกความหมายหนึ่งคือ การปรับสินค้าท้องถิ่นให้ไปอินเตอรืหรือ Go Global เช่น ปราร้าอัดกระป๋อง
และสินค้าอื่น ๆของท้องถิ่น แต่การจะไปแข่งกับบริษัทใหญ่ บริษัทเล็ก ๆ เช่น SMEs ทั้งหลายมักเสียเปรียบ